案例说明:
奖项类别:行业类铜奖
案例名称:东航双引擎智能营销
代理商:吉狮
案例时间:2017
案例概述:
截止2016年中国在线机票市场规已模达3463.2亿,同比增长33.8%,在线机票预订市场渗透率近七成,机票预订成为市场主要流量入口,发展已较为成熟。目前尽管航空公司线上机票直销有所增长,OTA仍是消费者在线预订机票的主要渠道。面临激烈的市场竞争环境,东航如何在稳定转化成本的前提下,逐步提升销售额,成了目前最核心的营销诉求。本案中,我们基于对东航客源的深度分析,依托百度大数据支持,实现“搜索+原生”双引擎智能营销,帮助东航在稳定成本的基础上覆盖多重个性化消费场景,达成销售额显著提升的营销效果。