案例说明：

奖项类别：旅游行业奖

案例名称：国航数字创意流程与百度双引擎驱动完美结合！

代理商：品众互动

案例时间：2016

案例概述：

中国在线机票预订市场交易规模保持稳定增长, 2016年第2季度中国在线机票预订市场交易规模为1168.2亿元,同比增加70.3%。随着在线旅游行业高速发展，携程、途牛等OTA通过线上线下渠道积极进行品牌曝光宣传，在航空公司“提直降代”的背景下，于OTA厂商，通过与航空公司的直接合作，掌握更多的票务资源，完善自身上游产业链，在线机票预订市场交易规模中，OTA稳于第一梯队，但航空公司官网仍处于第二梯队中。

国航作为国内三大航空公司之一，是中国唯一载国旗飞行的民用航空公司,其品牌影响力以及航空运载能力均处于国际领先水平。但航空公司在线份额低的现状，与三年内提升直销比例的目标形成巨大落差，因此品牌广泛覆盖和流量快速增长成为国航的核心营销诉求。

本案中，我们通过朋友圈、开屏、百度网盟、百度DSP、百度原生等强效曝光引流媒体进行海量人群覆盖，并结合百度搜索、百度服务品专等精准收口媒体，实现以百度“搜索+推荐”的双引擎驱动为核心的，跨屏跨媒体整合营销；同时结合国航网站、APP等官方平台，全面覆盖了用户购买决策三大闭环。而以数据和技术系统为支撑的，系统化数字创意流程，帮助深入洞察用户需求及营销场景，充分激活用户潜在兴趣，使得原生为主的展示广告效果显著提升。圆满达成了超越国航预期的营销效果，国航百度指数及相关数据实现翻倍增张！