案例说明：

奖项类别：教育行业奖

案例名称：新华教育集团开创品牌营销新纪元

代理商：博雅立方

案例时间：2016

案例概述：

近年来，职业教育就业形势看好，加之资本支持、政策扶持等多方利好，职业教育领域新秀迭出，群雄竞秀，各大教育企业营销大招频出，电视硬广、明星代言、节目植入等渐渐成为普遍常规营销方式。但品牌广告往往重视品牌传播，但效果转化难以追踪量化，本案例试图通过原生广告、明星品专、行业URL定投、关键词等效果类广告与品牌广告的配合互动，最大化发挥品牌广告的效果，将品牌落在实处，实现品牌与效果的双赢，从传统营销知名度的塑造升级至品牌“指名度”的提升。