案例说明：

奖项类别：O2O营销创新奖

案例名称：悦诗风吟-星光大联盟

代理商：新网迈

案例时间：2016

案例概述：

随着韩剧的走红与韩星受到极高的热议和追捧，明星效应对于品牌营销的助力也愈发变强；越来越多的品牌通过利用明星的粉丝效应来提升品牌的影响和口碑。

悦诗风吟携手CP感极强的李敏镐、林允儿，结合明星效应的优势，与百度全面合作，通过明星品专、明星贴吧、明星图片串联成完整的线上推广组合，同时线下以明星活动作为引发社交平台讨论的热点，结合明星话题热度同时进行搜索推广，将“星光”发挥到了最大化。

 “星光大联盟”不仅在线上加深了品牌的明星光环，还将星光效应持续到线下。2015年11月25日，Innisfree悦诗风吟全球最大单体店在上海南京东路开业，李敏镐从线上“走”到线下，送出祝福，同时还和粉丝们分享护肤体验。与此同时，我们在品专、贴吧、新闻等各大平台传播旗舰店相关话题。

投放期间，悦诗风吟的检索量增长70%；销售量提升102%；2015年悦诗风吟跃居成为百度搜索关注度TOP1的活性植物化妆品品牌。