”开启智能营销新时代”

2017年NAOS集团百度认证（初级）睿享会（上海站）成功举办

百度认证依托百度大平台，在2011年率先创建中国互联网营销领域首个认证品牌，成立以来，百度认证一直以“致力于中国互联网营销能力评估标准”为使命，构建了一套完整体系的能力认证计划，包括个人认证、讲师认证、企业认证，为业内企业输出了大量的优秀人才，同时以实战为特色的培训课程也成为业界广为赞誉的营销教育资源，而企业认证的业务，为中国企业开展互联网营销，以及互联网广告公司的营销能力提升提供了重要的指导，成为业内公认的具有科学性和权威性的企业级营销能力认证。

NAOS集团是法国三大药妆品牌之一，旗下品牌贝德玛创下每2秒销售1瓶的惊人成绩。目前，包括所有法国药妆在内，NAOS集团贝德玛是唯一拥有独立皮肤研究实验室的品牌，并且每年将8%的营业额持续更新于产品研发，累积拥有53项国际专利；所有配方都通过了全球最高标准——法国官方质量标准。

此次NAOS集团百度认证（初级）睿享会（上海站）的执行方是“桥之队”。桥之队从创建之初一直从事基于搜索引擎平台相关的整合网络营销外包服务，是多家世界500强公司的网络营销顾问。并为搜索引擎营销从业人员以及有意向在互联网行业发展的有志青年提供培训服务。随着互联网走向深入，用人单位需求复杂化，百度认证于2016年全面升级，组建“百度认证人才测评与发展中心”，而桥之队正是百度认证人才供应链业务战略合作伙伴。同时，百度认证和同济大学经济与管理学院共设“互联网营销实验室”旨在围绕互联网营销及创业营销领域的学术研究展开全面深度的合作，桥之队被任命为同济百度互联网营销实验室负责方。

作为执行方，桥之队全权支持NAOS集团的培训需求，为保证培训顺利完成，活动前夕桥之队进行了场地选择、场地布置、人员安排、培训物料筹备等工作。在三方协力配合下，本次睿享会于2017年5月16-17日，在新上海国际大厦优客工场成功举办。此次睿享会依托百度认证以实战为特色的营销教育资源，为NAOS集团开展互联网营销，以及营销人员的专业能力提升提供了重要的指导。

一、依托百度认证专业体系，奠定睿享会课程目标

    为了保证2017年NAOS集团百度认证（初级）睿享会的培训效果，百度认证与NAOS集团此次活动负责人Emily进行了前期的筹备工作，Emily结合NAOS集团互联网营销的现状，在与百度认证团队充分沟通后，详尽了解了百度认证知识体系，明确了NAOS集团营销人员的培训需求。此次睿享会在课程设计上力求完成以下课程目标：

1.     从宏观上洞察互联网发展历史，帮助NAOS集团营销人员了解传统媒体与新兴媒体的本质差异，把握互联网营销前沿发展趋势，熟悉不同媒体投放效果衡量方法。

2.     了解百度商业产品体系及搜索引擎营销行业发展历史，熟悉百度搜索引擎营销产品机制，了解百度信息流产品概念及特点，初步具备账户操作和账户策划能力。

3.     了解网盟推广的基本原理及行业发展历史，充分掌握百度网盟产品的展现机制，初步了解DSP概念及其原理。

4.     深刻理解网站在互联网营销中的重要作用，能初步具备分析网站用户特征及行为的能力。

5.     了解百度如何通过商业产品整合营销帮助客户达成营销目标。

6.     掌握SEM营销方案策划的基本思路和方法，能够制定常规营销策划方案。

7.     了解百度初级认证的考试流程及常见题型。

二、百度认证资深讲师团队全方位解读“智能营销新时代”

本次培训日程分为5月16—17日进行。首日培训目的旨在搭建总体互联网营销概念，分析百度旗下各类产品体系。第二日具体剖析了百度网盟推广及DSP，营销型网站分析及优化，并分享了百度整合营销的经典案例。最后，百度认证星级评定负责人马婧老师向学员们介绍《百度认证初级考点解析和典型试题》。其中，百度认证总监，百度认证（白金）讲师王冬老师，亲授《互联网发展史及互联网广告行业概论》《百度网盟及DSP》两门课程。《百度整合营销案例分享》由整合营销策略部的金融行业负责人俞晓莹老师分享，《营销型网站分析及优化》由桥之队合伙人孟奕彤老师分享,而关于《百度商业产品体系及搜索引擎营销初级》此部分知识点，由百度认证（白金）讲师 盛冬梅老师为学员们讲解。

此次私享会在充分讲解知识点的基础上结合了案例分享，小组讨论，学员现场汇报演讲的形式，讲师和学员积极互动，整个培训的气氛活跃。    

三、NAOS集团CEO致辞“持续学习，打造智能营销型企业”

NAOS集团 CEO Antonin隆重出席了此次睿享会并发表了致辞，感谢百度认证的讲师们大力支持此次NAOS集团的培训项目，并给NAOS集团的员工提出期望：他强调本次睿享会是一个开始，期待NAOS集团参训人员在培训结束后能够时刻保持汲取精神，继续保持不断学习的状态。持续地学习互联网营销专业知识，不仅对于NAOS集团的营销人员很重要，对于整个NAOS集团也是至关重要的。”

Antonin表达出了未来会不断提供更多的学习机会给NAOS集团的员工，帮助员工更加透彻地理解百度智能营销，也希望员工在受训后积极反馈，结合自己的工作实际，多多向公司高层提出改进公司营销策略的好想法，营造“学习型”公司氛围，打造“智能营销型“企业。最后，Antonin再次表达了对百度认证的真挚谢意，期待未来能够和百度认证有更多的合作与交流。

四、“代入式”教学，对标案例深度剖析智能营销理念

此次NAOS集团百度认证（初级）睿享会在讲解知识点的基础上结合案例分享，讲师以百度日化行业大客户法国娇兰为例，与学员们一起探讨营销解决方案。通过此次Case Study，分析讨论如何利于百度平台全媒体资源，使用创新营销思路和互联网新技术，设计整合营销市场方案。

Case Study按照分组讨论和代表演讲的方式进行，在进行案例分析时，讲师与三组学员积极互动，经过15分钟的激烈讨论，三组学员均派出了自己的演讲代表，现场汇报了自己拟定的整合营销市场方案，将此次睿享会收获的知识点代入到实际方案的规划上。

此次睿享会在轻松和活跃的气氛中圆满结束，并得到学员们的积极反馈和一致好评，大家获益匪浅，受益良多。学员们表示此次睿享会从专业理论以及行业案例两大角度出发，使大家深度理解了智能营销价值所在，帮助大家在未来工作中探讨更高效的智能营销模式，为NAOS集团应对智能营销的挑战注入强劲动能！