2019百度认证升级公开课圆满落幕!十分钟带你了解核心课程

2019-07-08 15:26:45

7月5日, 2019百度认证升级公开课在北京中关村软件园国际会议中心圆满落幕。本次公开课以“AI营销·新认证·聚英才”为主题,为期4天,数百位营销人齐聚一堂,聆听20余位业界与学界大咖的精彩分享,系统阐释了本次百度认证知识体系升级带来的最新变化,以及全新的初中级认证课程核心内容。

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2019百度认证升级公开课圆满收官

 

面对风云变幻的AI时代,百度产品又将发生何种变革?百度商务搜索产品部负责人丁灿彪与在场营销人分享了百度未来的产品规划:未来百度将整合产品,简化产品线,降低投放门槛,为企业主提供一站式的线索转化闭环解决方案,同时深耕垂类,在一些商业垂类上发展更多样的商业模式,给广告主更多的选择空间,并进一步挖掘搜索推广的价值。

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百度商务搜索产品部负责人丁灿彪

 

百度商业产品运营部负责人腾蓓蓓表示,在这样的大环境下,百度认证升级顺势而为,突出了 “聚英才”与“强赋能”两大功能。而这两大功能的实现离不开强大的新型课程设计。


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百度商业产品运营部负责人腾蓓蓓

 

百度营销研究院负责人朱蕾指出,AI技术的发展正在迅猛驱动营销变革,营销市场对于AI赋能营销、新营销技能的获取以及专业人才的培养等存在巨大需求。未来属于集营销能力和AI知识于一身的复合型人才。

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百度营销研究院负责人朱蕾

 

下面,让我们一起来盘点过去4天里的人气课程。

 

百度商业产品新生态

百度商业产品解决方案架构师李博文透露,本次产品升级将百度商业产品按照广告产品、营销工具和数据管理平台三重维度重新进行了梳理,其中广告产品维度大大简化了产品线,按照广告主“效果营销与转化”和“品牌展示与互动”两大最基本诉求把广告产品划分为效果类(搜索和信息流)和品牌类(开屏,信息流 GD,聚屏和品专),在营销工具维度也将在近期重磅推出斗金电商、梧桐系统、凤鸣营销通和爱番番 CRM 的强大阵容,以上产品基于百度数据管理平台的强大赋能,全力打造营销闭环,提升转化效能。百度也将致力于升级TP服务生态,更好地帮助广告主灵活建站。

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百度商业产品解决方案架构师李博文

  

广告营销传播—从策略到创意

一次成功的广告营销,策略与创意二者不可缺其一。策略为什么重要?创意为什么重要?中央民族大学文学与新闻传播学院硕士生导师、北京大学新媒体营销传播研究中心研究员沈虹向现场的学员提出了两个经典的问题。在与现场学员们进行互动之后,沈虹老师给出了以下几点总结:第一,品牌的传播策略需借助创意才能获得表达;第二,创意是最终直面大众的形态;第三,创意表现时应充分考虑到公众基本价值观的认同,尤其是具体的执行形态和语言形式;第四,品牌建构不可挑战社会公众的基本价值底线。

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中央民族大学文学与新闻传播学院硕士生导师、北京大学新媒体营销传播研究中心研究员沈虹

AI时代营销五大趋势

中国传媒大学经济与管理学院教授、管理科学与工程系主任、案例中心和AI自动化营销实验室主任孙道军直观地给出了AI时代的营销五大趋势。一、协同增效:机器和人之间相互利用、相互学习、相互成长,我们发展AI赋能营销,需要把人的思维方式和习惯引入到机器里面构建算法;二、敏捷响应;三、营销“小型化”:垂直化的圈层营销将成为重中之重;四、技术进化速度加快;五、各类营销将打破边界,相互渗透形成生态系统。

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中国传媒大学经济与管理学院教授、管理科学与工程系主任、案例中心和AI自动化营销实验室主任孙道军

 

互联网变与不变

爱德康赛CEO高笑河就广告概念、广告产品化思维分析、科技创新下的互联网广告变革、新时代科技的探索四个角度为学员们阐述了广告形态的发展历程。历史上,广告曾经经历了官方广告、民间广告、特殊广告(诸如《周易》等作品)的不同样态,按照用途来分类又可以分为品牌广告、效果广告和品效结合三种类型。在广告学中,也存在另一种经典分类法,即分为展示广告、内容广告与搜索广告。在传统媒体的发展历程中,广告载体由纸媒、广播、电视、电影与线下地推等组成。而到了互联网时代,广告的载体开始更加多元化,从PC浏览器到移动端的浏览器、APP、小程序或公众号、自媒体平台不断演变。在科技创新的不断推动下,互联网广告经历了新的变革:从云计算、人工智能、大数据再到VR、AR、MR、CR,新科技给广告业界带来了新探索与新的迷惘。

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爱德康赛CEO高笑河

 

营销第1课:消费者洞察与数据化营销

中国传媒大学副教授、广告学院网络与新媒体系副主任马澈就如何了解消费动机给出他的模型:消费动机是基于自我需要、基于广告与营销刺激、基于品牌认知、基于使用体验的,营销人在实践中,不能离开对以上四点的分析与理解。而针对眼下以18-25岁为主体的消费者市场,马澈副教授也给出他的观念:营销的任务不再是一种“捕获”,而是与用户需求进行点对点的匹配,其重点是找到TA心中种的那棵“草”。而这种精准的消费者洞察,离不开AI在营销领域的运用。

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中国传媒大学副教授、广告学院网络与新媒体系副主任马澈


探秘搜索+信息流广告原理

垂柳科技CEO、效果营销专家宫鑫就搜索营销和信息流广告原理进行分享。搜索营销的思考框架,是通过一下步骤呈现的:用户通过关键词搜索、广告获得展现机会,用户点击广告浏览内容产生转化或消费。搜索营销更多地依托于PC端,其广告创意展现时间较短,说服力有限。随着传播环境的改变,行业趋势从搜索营销到信息流广告进行转化,搜索营销到信息流,是一个从确定性系统到不确定系统的转换,不同于搜索营销,信息流广告的出价与回报率并不稳定;其次,在搜索营销的情境中,广告优化师通常追求一个最优状态,而在信息流广告中,最有效率的方法通常比最优状态更为可贵;最后,搜索营销更多地指引向大客户,而信息流广告则为面向小客户的营销提供了更多机会。

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垂柳科技CEO、效果营销专家宫鑫

百度信息流营销方法

就信息流市场规模,致维科技VP栾一闻带来了她的系统分析。目前,信息流广告市场规模正在逐年扩大,成为移动广告营销市场新的增长爆发点。而近年来短视频流量的崛起更是刺激了信息流市场的高速发展。各媒体的内容形态走向信息流化、视频化,其交互性不断增强。栾一闻强调,AI赋能营销为信息流媒体注入了新的活力,于媒体方而言,如何平衡商业利益与用户体验成为摆在面前的巨大考验,而AI赋能营销则可以实现两者兼顾。

那么,如何对信息流营销进行优化呢?栾一闻分享了她的优化思路:投放前,应确定需求,从品牌导向与效果导向两个方面树立营销目标,对目标人群画像进行彻底分析;在投放过程中,要善用思维导图搭建账户结构,优化创意直击用户痛点,平衡出价调整策略;最后,通过分阶段测试得出适合该媒体投放的最佳素材类型及定向方式。

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致维科技VP栾一闻

广告行业及人才需求趋势

中广协副秘书长王恪表示,当下市场需要的,是新一代AI广告营销人才,需要具备创意策划及交互体验设计的能力、对产品技术的理解能力、对工具系统的应用能力以及对消费者和营销内容的运营能力。面对AI时代,营销人必然迎来更多挑战,我们需要拥抱这种成长、洞察市场趋势并持续学习提升。

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中广协副秘书长王恪

 

AI赋能营销时代下,营销人面对的挑战和机遇都在与日俱增。百度作为全球AI领军企业,国内AI领域的佼佼者,百度认证也必将肩负起巨大的社会责任,推动 AI能力在营销领域落地,依托全新升级的百度认证体系与课程,为营销市场持续推送人才。本次百度认证升级公开课一方面帮助构建了营销行业知识新的系统框架,另一方面从理论和实践两个维度,为营销人传递了AI赋能营销的相关经验,帮助他们掌握消费者洞察、市场趋势、智能广告产品、品牌营销策略、搜索和信息流效果优化方法论等知识和能力,使更多的营销人在新的环境下能够保持与时俱进,以全新知识体系迎接挑战。

 

篇幅有限,更多行业大咖课程请移步百度营销中心:http://yingxiao.baidu.com

 

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百度商务搜索产品部资深产品经理王蒙洁,为学员带来【百度搜索营销新势力】


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百度原生商业推广部产品运营经理曾雪,为学员带来【百度信息流产品全景】


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核桃林COO吴晓林,为学员带来【如何讲好短视频故事】


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百度原生商业推广部高级产品经理王翠丽,为学员带来【新展示产品营销】


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百度商务搜索产品部负责人李智伟,为学员带来【大数据赋能的精准营销】

 

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品众互动媒介商务部副总裁商夕琳,为学员带来【百度搜索营销高价值深耕戏法】


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华扬联众搜索营销高级总监苏琳,为学员带来【百度品牌营销方法论及案例分享】


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百度增强现实技术部资深产品运营师吴莹,为学员带来【百度AR智能营销解决方案】


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百度智能生活事业群组商业化运营负责人赵雯,为学员带来【DuerOS智能平台,驱动新场景营销】

 


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