百度认证由百度营销研究院设立并运营。其中的中级认证，是面向数字营销行业资深从业人员，定位为“选拔整合营销策略人才”的官方权威个人职业认证。

作为中级认证科目的知识点提要，本大纲的发布旨在为认证考生提供考前知识结构的梳理，把握考试方向。

百度中级认证考试基于知识与经验，并不能完全依赖于学习材料，需要考生将知识点与实际应用相结合，举一反三，以达到最佳学习效果。

《网站优化与网站运营》认证主体考察结构如下：

Ÿ  搜索引擎研究

Ÿ  内部优化与运营

Ÿ  用户体验与优化

本文档以百度认证中级考试考点为主体，对“广告监测与数据分析”具有代表性的知识点进行归纳总结。

考查点1：搜索引擎研究

1.1搜索引擎通识


理解：

Ÿ  搜索引擎运作机制（工作方式）

Ÿ  蜘蛛（Spider，也称“爬虫”）原理、运作方式与识别方法

Ÿ  关键词优化常用工具

Ÿ  服务器状态返回码

运用：

Ÿ  高级搜索功能及查询命令

Ÿ  网站管理员（站长）工具

Ÿ  Robots规范及常见用法


1.2更新与收录


理解：

Ÿ  Sitemap协议、格式与站点提交方式

Ÿ  快照更新机制

Ÿ  更新频率与内容把控、

Ÿ  沙箱


应用：

Ÿ  收录趋势波动处理

Ÿ  垃圾信息收录的处理

1.3排名与算法


理解：

Ÿ  排名的影响因素

Ÿ  链接、跳转与权重传递

Ÿ  世界知名搜索引擎重要算法作用及发布历史


应用：

Ÿ  Nofollow标签的应用及注意事项

Ÿ  重复页面及同质内容的处理


考察点2：内部优化与运营

2.1网站架构与代码层优化

理解：

Ÿ  常见HTML标签作用、权重及标准化使用规范

Ÿ  用户阅读与蜘蛛阅读的异同

Ÿ  网站物理结构的分类、特点及应用场景

Ÿ  多网站部署策略

Ÿ  域与URL规则

应用：

Ÿ  页面内关键内容标记

Ÿ  栏目规划、内容结构与导航（包括内链）设计最佳实践

Ÿ  流量预估

Ÿ  死链的排查与处理

Ÿ  域名更换及URL迁移的准备与处理

Ÿ  代码优化（精简）与语义化

2.2内容与运营

理解：

Ÿ  内容质量提升方法与要点

Ÿ  原创内容、垃圾内容的特点及判定

Ÿ  标题与摘要

Ÿ  分词与扩词

应用：

Ÿ  关键词选用、布局及密度把控

Ÿ  文字优化与图片优化

Ÿ  常见网络攻击的防范与处理

Ÿ  核心词与长尾词的理解与搭配

2.3流量引入与跨平台协作

理解：

Ÿ  社交媒介与搜索引擎的关系及运营要点

Ÿ  PPC与SEO的特点与应用场景

应用：

Ÿ  社交分享流量的运营与优化

Ÿ  PPC与SEO的关键词分配与协作

考查点3：用户体验与优化

3.1用户体验通识

理解：

Ÿ   用户体验（UE）与友好度

Ÿ   用户体验优化（UEO）的范围与内容

Ÿ   网络负载、请求处理与加载控制

Ÿ   页面重构技术与最佳实践


3.2设计与展现

理解：

Ÿ   行动召唤（Call to Action）布局

Ÿ   易用性与可预见性设计原则

应用：

Ÿ   页面布局与信息展现优化