百度认证由百度营销研究院设立并运营。其中的中级认证,是面向数字营销行业资深从业人员,定位为“选拔整合营销策略人才”的官方权威个人职业认证。
作为中级认证科目的知识点提要,本大纲的发布旨在为认证考生提供考前知识结构的梳理,把握考试方向。
百度中级认证考试基于知识与经验,并不能完全依赖于学习材料,需要考生将知识点与实际应用相结合,举一反三,以达到最佳学习效果。
《网站优化与网站运营》认证主体考察结构如下:
Ÿ 搜索引擎研究
Ÿ 内部优化与运营
Ÿ 用户体验与优化
本文档以百度认证中级考试考点为主体,对“广告监测与数据分析”具有代表性的知识点进行归纳总结。
考查点1:搜索引擎研究
1.1搜索引擎通识
理解:
Ÿ 搜索引擎运作机制(工作方式)
Ÿ 蜘蛛(Spider,也称“爬虫”)原理、运作方式与识别方法
Ÿ 关键词优化常用工具
Ÿ 服务器状态返回码
运用:
Ÿ 高级搜索功能及查询命令
Ÿ 网站管理员(站长)工具
Ÿ Robots规范及常见用法
1.2更新与收录
理解:
Ÿ Sitemap协议、格式与站点提交方式
Ÿ 快照更新机制
Ÿ 更新频率与内容把控、
Ÿ 沙箱
应用:
Ÿ 收录趋势波动处理
Ÿ 垃圾信息收录的处理
1.3排名与算法
理解:
Ÿ 排名的影响因素
Ÿ 链接、跳转与权重传递
Ÿ 世界知名搜索引擎重要算法作用及发布历史
应用:
Ÿ Nofollow标签的应用及注意事项
Ÿ 重复页面及同质内容的处理
考察点2:内部优化与运营
2.1网站架构与代码层优化
理解:
Ÿ 常见HTML标签作用、权重及标准化使用规范
Ÿ 用户阅读与蜘蛛阅读的异同
Ÿ 网站物理结构的分类、特点及应用场景
Ÿ 多网站部署策略
Ÿ 域与URL规则
应用:
Ÿ 页面内关键内容标记
Ÿ 栏目规划、内容结构与导航(包括内链)设计最佳实践
Ÿ 流量预估
Ÿ 死链的排查与处理
Ÿ 域名更换及URL迁移的准备与处理
Ÿ 代码优化(精简)与语义化
2.2内容与运营
理解:
Ÿ 内容质量提升方法与要点
Ÿ 原创内容、垃圾内容的特点及判定
Ÿ 标题与摘要
Ÿ 分词与扩词
应用:
Ÿ 关键词选用、布局及密度把控
Ÿ 文字优化与图片优化
Ÿ 常见网络攻击的防范与处理
Ÿ 核心词与长尾词的理解与搭配
2.3流量引入与跨平台协作
理解:
Ÿ 社交媒介与搜索引擎的关系及运营要点
Ÿ PPC与SEO的特点与应用场景
应用:
Ÿ 社交分享流量的运营与优化
Ÿ PPC与SEO的关键词分配与协作
考查点3:用户体验与优化
3.1用户体验通识
理解:
Ÿ 用户体验(UE)与友好度
Ÿ 用户体验优化(UEO)的范围与内容
Ÿ 网络负载、请求处理与加载控制
Ÿ 页面重构技术与最佳实践
3.2设计与展现
理解:
Ÿ 行动召唤(Call to Action)布局
Ÿ 易用性与可预见性设计原则
应用:
Ÿ 页面布局与信息展现优化