案例说明：

奖项类别：铜奖

案例名称：聚焦奥运——XX电视体育借势营销案例

代理商：致维科技

案例时间：2016

案例概述：2016年智能电视市场逐渐成熟，随着竞争加剧，XX互联网电视品牌愈加重视自身品牌宣传，希望通过活动、宣传迅速提升品牌影响力。基于此目的，我们协助该广告主共同策划、执行了两次活动推广，充分利用DSP精准曝光的特性，迅速抓住目标市场，提高活动及品牌声量。

2016年8月，XX电视迎来自上市以来力度最大的一次降价促销，随着第一波粉丝用户抢购热潮逐渐降温，广告主希望在短时间内大量曝光，不仅让忠实用户参与到活动中来，也让所有想购买电视或者有潜在需求的用户也能够知道这次活动内容。基于广告主需求，结合其体育内容优势，我们抓住奥运会全民关注体育的时间节点制定了借势营销策略。全面整合百度资源，尤其注重DSP的投放规划，形成“曝光+品牌+效果”的强力媒体营销闭环，为该互联网电视品牌促销掀起第二波关注高潮。

双十一期间，在激烈的市场竞争条件下，基于奥运合作经验，我们准确洞察消费者双十一购买行为模式，将活动前置在11月3日、11月4日两天进行预订促销活动，规避推广竞争高峰的同时，在消费者进行购买决策的前期给予有效影响，在双十一纷杂的优惠信息和品类中率先形成品牌印象，并在预订活动当日精准引流，助力该互联网电视品牌拿到60英寸单品销售量、销售额双料冠军！