案例说明:
奖项类别:汽车行业奖
案例名称:AMG NGCC双擎互动(奔驰)
代理商:群邑
案例时间:2016
案例概述:
梅赛德斯-AMG专门打造独特的高性能汽车。AMG NGCC三款车型:AMG A 45,AMG CLA 45及AMG GLA 45分别作为梅赛德斯-AMG品牌旗下的紧凑型车、运动轿车和SUV。该三款车性能强劲,面对的主要受众为35岁以下的年轻人。如何策划适合科技感十足的AMG的投放策略?如何面对竞品车型上市的巨大压力?如何针对年轻用户提升AMG NGCC的品牌影响力?这些问题无一不为本次推广活动带来了严峻的挑战。
本次AMG推广活动覆盖A45,CLA45和GLA45三款车型,针对年轻时尚的目标用户,旨在增加品牌曝光,提升品牌影响力。活动依托百度的最新人工智能技术——语音识别技术,以创新性的营销形式激发用户需求。