移动时代端游的营销探索-冒险岛2跨屏登岛
案例说明:
奖项类别:行业类银奖
案例名称:移动时代端游的营销探索-冒险岛2跨屏登岛
代理商:思恩客
案例时间:2017
案例概述:
在移动互联网时代,端游市场持续受到手游市场挤压,用户获取难度增加,加上用户的行为习惯变化,导致端游目标人群不断流失。如何更有效、长期地为广告主带来用户,是目前迫切需要解决的问题。因此,本次在《冒险岛2》端游的推广中,我们基于“品效合一”营销理念,深度运用百度资源实现全网覆盖,从“品牌认知-用户转化-口碑传播三个环节构建营销闭环,精准获取端游大盘目标用户;并对“品牌认知”环节进行探索,以“品牌触达—品牌互动—用户连接”三大关键步骤实现移动端流失用户的唤醒,持续引流至PC,为产品获取并扩充端游用户。以此来解决用户量的导入需求 ,为广告主带来意想不到的收获。
关键词:品效合一、品牌资源应用、移动端用户唤醒,AR