案例说明：

奖项类别：原生类提名奖

案例名称：上汽大众-如何玩转原生整合定制营销

代理商：国双

案例时间：2017

案例概述：

上汽大众成立于1984年，以市场为导向，不断提升用户满意度为目标，逐渐形成大众品牌和斯柯达品牌双驱动，大众售后和阳光易手车服务为辅的多品牌体系。其营销诉求各有不同： 大众品牌-品效合一，斯柯达-品牌生动化，大众售后-用户教育&创意高效化，阳光易手车-人群精准化。 我司利用百度信息流广告优势及特点，根据各子品牌营销诉求，打造原生差异化定制营销策略。历时半年，原生总投放金额高达821W，取得卓越效果，并得到客户高度肯定，新增追投金额达550W万， 其中原生占230W；并在新一年决定将原生广告转为常规化投放，占总体投放预算40%。