案例说明：

奖项类别：食品行业奖

案例名称：惠氏-原生内容生态圈

代理商：智度亦复

案例时间：2016

案例概述：

育儿科技重磅发现，神经鞘磷脂是大脑发育的重要营养，它是大脑髓鞘的重要组成材料。宝宝的持续注意力、反应能力……都和它有关。

惠氏希望与百度平台深度合作，借助”神经鞘磷脂”的概念，提升品牌声量的同时，也为每位关注宝宝大脑发育的妈妈们答疑解惑。

以“神经鞘磷脂”概念为内容原点，通过关键词的方式触达内容平台，引起用户对惠氏金装奶粉的关注，再经过搜索平台的内容收口，建立惠氏金装奶粉和“神经鞘磷脂”之间的关联，并引导购买转化，形成一个双向运作的“原生内容生态圈”。

活动上线2个月后，惠氏金装奶粉的产品页面浏览数比之前提升了25%；“神经鞘磷脂”关注度迅速从0提升至300，并出现在搜索推荐热词下拉框的第一位。