案例说明：

奖项类别：原生类铜奖

案例名称：把握核心意图——平安应急钱包百度原生投放案例

代理商：昂然

案例时间：2017

案例概述：

当今中国金融市场中，小额贷款市场蓬勃发展的同时，监管政策同步趋紧。平安应急钱包作为平安集团布局小贷市场的中坚产品，承担着稳定拓量的重任。 百度原生作为较新的营销渠道，很好的解决了广告主针对精准高效流量需求的痛点。区别于传统媒体定向，百度原生结合用户真实意图与浅层兴趣，以结果为导向全方位判断用户实际价值， 利用这一区别于所有原生媒体的特性，我们为平安应急钱包设计了意图战略沙漏营销模型，从意图定向工具、意图创意设计、意图导流页面等几大维度，精准分层目标受众流量，为应急钱包原生营销严控终端成本， 把握核心意图的需求和效果提升，并最终完成平安小贷产品全系产品引流，获得广告主持续坚定信任。