案例说明：

奖项类别：优胜奖

案例名称：爱九游-决胜手游江湖

代理商：金源互动

案例时间：2016

案例概述：

随着移动互联网的高速发展及智能移动终端的普及，作为移动应用重要分支的手游产业全面进入井喷期。中国已经成为亚洲乃至全球移动游戏市场规模最大、增速最快的市场。特别是在泛娱乐化背景下，随着VR等智能硬件全面进入大众视野并受到热捧，泛IP概念大火，手游与影视、动漫、音乐乃至出版等产业开始深度融合，手游产业迎来前所未有的发展机遇。

在如此火爆的市场环境下，各大手游CP都卯足了劲在营销渠道及营销方式上各显神通。百度搜索作为目前国内在线营销流量最大，用户覆盖最广的营销渠道，也成了手游产品推广的必争之地。

爱九游作为阿里巴巴旗下重点打造的手机游戏应用分发平台，既要面临网易、腾讯、多酷、益玩等同类型游戏平台的流量竞争，又要与各大独立游戏产品进行用户资源抢夺。在搜索流量逐渐趋于红海的情况下，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出成了九游运营与推广团队面临的巨大挑战。

2016年，爱九游将百度作为整体营销战略中最重要的渠道，借助百度营销平台，经过一系列行之有效的搜索营销策略，不仅达成其整体目标，还在用户获取及成本优化上均达到了优于行业平均水平的效果。