案例说明：

奖项类别：优胜奖

案例名称：广发证券-“原”远流长，广而告之

代理商：国双

案例时间：2016

案例概述：

2016年股市行情低迷， P2P理财快速发展冲击证券行业，股市投资者锐减；搜索引擎作为证券行业主要的开户渠道，各大券商纷纷加大投入，关键词竞争白热化，开户成本走高。广发证券的竞价账户经过2年多优化，效果提升遇到瓶颈，急需寻找新的推广渠道，挖掘潜在用户，降低开户成本。

信息流是媒体广告的发展趋势，百度推出信息流产品后，广发证券抢占先机率先投放，采用“全面测试，及时调整，寻求效果最优投放形式”的策略，根据媒体和行业数据，搭建好基础账户后，逐步进行“平台-定向方式-展现样式-创意”测试，根据测试数据，快速调整账户设置。2016年11月信息流上线后，广发证券开户数提升70%，开户成本下降15%，超出了客户的预期效果。