案例说明：

奖项类别：铜奖

案例名称：新东方在百度AR与你用“新”沟通！

代理商：品众互动

案例时间：2016

案例概述：

新东方创办于1993年，累积学员超过2000万，是中国大陆首家海外上市的教育培训机构。作为教育培训行业的领导品牌，新东方正在面临两大挑战：1. 在线教育快速发展，不同领域新品牌不断涌现，呈现多元化激烈竞争； 2. 目标人群年轻化，而年轻人群更加关注交互体验和突破创新。打造科技的新东方，引领智能教育发展趋势，成为新东方重要的战略方向。

在新东方成立23周年之际，符合战略发展方向的营销创新，是我们面临的巨大挑战！百度是国内首家实现AR技术商用的TOP媒体平台，同时还拥有国内最大的网址导航和搜索引擎两大精准媒体资源。

我们通过hao123导航覆盖潜在用户，通过竞秀产品覆盖目标用户，通过品牌专区覆盖忠诚用户，实现精准的活动曝光引流。同时通过线下广告配合23周年活动，引导用户扫码参与线上AR互动，再通过活动礼券引导线下或线上学习，实现了O2O2O的营销流程。我们通过3D建模技术让艾力与象征着百度人工智能科技的度秘，趣谈新东方的在线流量收口（域名）XDF，以声情并茂的场景化营销，将热点事件（奇葩说）、新东方品牌、百度智能科技完美融合。活动一上线便引起了用户的热情参与，和频繁互动，新东方的科技创新形象深入人心，域名直接访问量显著提升！